Traid - Brand Intelligence

desafios

O processo de sucessão familiar trouxe a oportunidade de reavaliar o posicionamento de marca e estratégia de mercado. A ausência de uma comunicação estratégica fez seu maior ativo competitivo (a extrema capacidade de customização) ser distorcido, fazendo com que ela se tornasse conhecida como fabricante (baixa percepção de valor). Por fim, um relacionamento distante com profissionais e clientes deixou a empresa bastante dependente de atributos secundários replicáveis (localização, portfólio e preço).

resultado

A nova estratégia e identidade de marca da Cenário é uma manifestação do seu papel na vida das pessoas, sendo parte das casas das famílias de geração à geração; ao mesmo tempo destaca seu principal diferencial competitivo, sua capacidade de customização, e seu diferencial comportamental, a integração eficiente e flexível entre vários agentes. Conexão, proximidade, transformação e realização foram os atributos essenciais trabalhados, os quais se traduzem no aspecto visual modular de sua identidade e no discurso familiar do seu posicionamento.